Transcript greenmarketing12

ENVIROMENT PERSPEKTIVE
GREEN MARKETING
WHAT IS GREEN MARKETING?
Otherwise known as Environmental
Marketing, Ecological Marketing or EcoMarketing
A SIMPLE DEFINTION


In simple terms it
refers to the process of
selling products and/or
services based on their
environmental benefits
Such a product may be
environmentally
friendly in itself or
produced and/ or
packaged in this way
PENGERTIAN

Susan Ward, mengatakan bahwa Green Marketing itu
merujuk pada proses menjual produk atau jasa berdasarkan
pada keuntungan lingkungannya
Polinsky (1994), Green Marketing adalah Konsistensi dari
semua aktifitas yang mendesain pelayanan dan fasilitas
bagi kepuasan kebutuhan dan keinginan manusia, dengan
tidak menimbulkan dampak pada lingkungan alam.

·Jacquelyn Ottman, berpendapat bahwa Green Marketing itu
adalah Pertimbangan lingkungan yang diintegrasikan ke
dalam semua aspek pemasaran pengembangan produk
baru, dan komunikasi.
THE AMERICAN MARKETING ASSOCIATION
(AMA) DEFINITION




A 3 WAY DEFINTION:
(retailing definition) The marketing of products that
are presumed to be environmentally safe.
(social marketing definition) The development and
marketing of products designed to minimize
negative effects on the physical environment or to
improve its quality.
(environment definition) The efforts by
organizations to produce, promote, package, and
reclaim products in a manner that is sensitive or
responsive to ecological concerns
EFEKTIFITAS GREEN MARKETING
Isu Green Marketing saat ini merupakan
peluang besar untuk menerapkan strategistartegi pemasaran terbaru. .
 Perilaku masyarakat yang semakin sadar
untuk melestarikan lingkungan menjadi dasar
penting untuk melakukan Green Marketing
sehingga pemasar dapat lebih mudah
melakukan strateginya

Some advantages





Mutual benefit
A competitive edge
Rising green demands
of customers
Higher profit margins
Snowball effect
"THE GREEN MARKETING MANIFESTO“
(JOHN GRANT)

membuat kepekaan
dunia usaha makin
tinggi terhadap
lingkungan hidup.
2 STEPS FOR A GREEN COMPANY


To make a commitment and develop an
environmental policy
To set goals, objectives, and targets for an
environmental management programme .
TAHAP GREEN MARKETING
( JOHN GRANT)
—Green Bertujuan ke arah untuk berkomunikasi bahwa merek
atau perusahaan adalah peduli lingkungan hidup.
Greener Bertujuan selain untuk komersialisasi sbg tujuan
—
utama perusahaan, juga untuk mencapai tujuan yang
berpengaruh kepada lingkungan hidup. Perusahaan
mencoba merubah gaya hidup konsumen
mengonsumsi/memakai produk. Misalnya penghematan
kertas, menggunakan kertas bekas maupun kertas recycle.
Menghemat air, listrik, penggunaan AC, dll.
—Greenest Perusahaan berusaha merubah budaya konsumen
ke arah yang lebih peduli lingkungan hidup.
ISTILAH DALAM GREEN MARKETING
•
•
•
Green Consumer, adalah merupakan konsumen yang peduli
lingkungan hidup
Green Product (produk yang berwawasan lingkungan), adalah
merupakan suatu produk yang dirancang dan diproses dengan
suatu cara untuk mengurangi efek-efek yang dapat mencemari
lingkungan, baik dalam produksi, pendistribusian dan
pengkonsumsiannya.
Green Consumersism, Kesadaran individual terhadap produk
yang diinginkan untuk dikonsumsinya yang ramah lingkungan.
ISTILAH

Sebagian peneliti menggunakan istilah green
purchase behavior, green buying behavior
(Kim, 2002; Kim and Choi, 2003; 2005), ecofriendly, environment-friendly, proenvironmental purchase behavior, (Soutar et
al., 1994; Tilikidou, 2007) dan environmentally
responsible purchase behavior (Follows and
Jobber, 2000).
ISTILAH

Environmental consumerism is defined as a
consumer’s purchase behavior influenced by
environmental concerns (Shrum et al. 1995) to
seek products and services with minimal
impact on the environment (Mainieri et al.
1997). Simply, it translates into consumption
behaviors such as purchase of green products
and services (Easterling et al. 1995), such as
purchasing products made from recycled paper.
STRATEGI PELAKSANAAN GREEN MARKETING :
Mengefisiensikan pemakaian energi dalam
proses produksi
 Meningkatkan ketahanlamaan
 Mengefisiensikan konsep menimalisasi
kerusakan atau dapat dipergunakan secara
berulang – ulang

A WAY THROUGH RECESSION


The green marketing
area is a growth zone
at the moment
A recent survey has
shown that 82% of
consumers are still
purchasing green
products during the
recession


Green marketing recycles, uses less, and avoids waste,
it is more affordable than traditional marketing and this
is very attractive to businesses with tight marketing
budgets.
It also makes extensive use of digital resources
because this is a great way to minimize a company's
marketing footprint.
PRODUKSI SAMPAH BANDUNG

Produksi sampah di
Kota Bandung Raya
saat ini sudah
mencapai 1.500 ton per
hari. 20 persen di
antaranya adalah
sampah anorganik, dan
10 persennya
merupakan sampah
plastik. Hal itu berarti
150 ton sampah plastik
tiap harinya dibuang
oleh warga Bandung.
Banjir
Bandung
Ketinggian
750 m dpl
HIGHLIGHT
Hal yang mendasar green marketing bukanlah
sebuah kata atau ungkapan belaka tetapi
merupakan sebuah strategi yang akan
membantu anda mendapatkan pelanggan dan
keuntungan
HAL YANG MEMBUAT GM EFEKTIF

Konsisten , lakukan apa yang telah anda kampanyekan dan
pastikan bahwa bisnis anda benar-benar ramah lingkungan.

Berikan pengertian dan pendidikan lingkungan kepada
pelanggan bukan hanya memberitahukan apa yang sedang
anda lakukan namun juga anda harus menjelaskan kepada
mereka kenapa hal tersebut perlu dilakukan.
* Berikan kesempatan kepada pelanggan untuk ikut
berpartisipasi dari gerakan green marketing yang sedang
anda lakukan, paling tidak dengan begitu mereka merasa
ikut berperan dan telah berbuat terhadap lingkungannya
THE DARK SIDE OF GREEN

Tantangan green
marketing masyarakat
tidak terlalu mengerti
dan perduli apa yang
terjadi dilingkungan
sekitarnya.
GREEN WASHING

The practice of
making products
seem more
environmentally
friendly than they
really are
ONE BIG GREEN LIE
FORD MOTOR COMPANY


In 2004 one print ad read, "Green vehicles. Cleaner
factories. It's the right road for our company, and we're well
underway."
But it only planned on producing 20,000 of its Hybrid SUVs
per year, while continuing to produce almost 80,000 Fseries trucks per month
CONSEQUENCES
Greenwashing is
misleading
 Could result in
consumer and
regulator
complacency
 May also engender
cynicism

TWO UNSUSTAINABLE
CONDITIONS:

Too much consumption by rich people and
countries: According to the World Wildlife
Foundation, the ecological footprint of the
United States in 2005 was 9.4 (global
hectares per person); the world average was
2.7. For high-income countries it was 6.4; for
low-income countries 1.0.
Too little consumption by poor people and
countries: Although progress has been made
on reducing extreme poverty in recent decades,
the World Bank estimates that 1.4 billion
people still lived on less than US $1.25 a day in
2005.
* How about indonesia ???

APLIKASI PERUSAHAAN
Sony Ericsson Aspen Tawarkan Gaya Hidup
“Hijau”
 Honda civic hybrid
 Green Property
 Electrolux
 Kantong Plastik Alfamart
